เด็กวัยรุ่น

เด็กวัยรุ่น ต้องการอะไรกันแน่?

แฟชั่น เด็กวัยรุ่น นี่คือเหตุผลที่ TopMan ลงทุน 2 ล้านปอนด์ในแคมเปญโฆษณาใหม่

ตำหนิ เดวิด เบ็คแฮม ตำหนิแม็กหนุ่ม ตำหนิความคาดหวังของผู้หญิง แต่ เด็กวัยรุ่น ที่ครั้งหนึ่งเคยมีความสุขที่ได้ใส่เสื้อผ้าไม่กี่ชิ้นที่มีจนขาดวิ่น จู่ๆ ก็กลายเป็นแฟชั่น ซึ่งแตกต่างจากคู่หูหญิงของพวกเขาซึ่งการช้อปปิ้งเป็นศาสนา บ่ายวันเสาร์บนถนนไฮสตรีทมักจะถูกมองว่าเป็นนรกสำหรับเจ้าวัยรุ่นทั่วไปของคุณ ยังไม่หมดเพียงเท่านี้ ยอดขายสินค้าแฟชั่นชั้นสูงในตลาดวัยรุ่นชายพุ่งสูงขึ้นในปีที่ผ่านมา จากการวิจัยล่าสุดของมหาวิทยาลัยอ็อกซ์ฟอร์ดพบว่า 51% ของเด็กอายุ 13-19 ปีใช้จ่ายรายได้ส่วนใหญ่ไปกับเสื้อผ้า

ซึ่งน่าจะเป็นเหตุผลว่าทำไม TopMan ซึ่งครั้งหนึ่งเคยนอกลู่นอกทางเกี่ยวกับแฟชั่น ซึ่งเคยมีชื่อพ้องกับคำว่า try-hard naff จึงตัดสินใจเปลี่ยนภาพลักษณ์ หลังจากทำธุรกิจมา 20 ปี เครือข่ายไฮสตรีท ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม Arcadia ที่กำลังป่วยหนัก กำลังจะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาบนบิลบอร์ดเป็นครั้งแรกในเดือนหน้า มีเป้าหมายที่จะจับภาพความปรารถนาของผู้ชายสายพันธุ์ใหม่นี้ในการผสมผสาน ‘n’ แฟชั่นที่นำเทรนด์ แต่ในราคาหนึ่งในสิบของราคา “ของจริง” แคมเปญ 2 ล้านปอนด์ของ TopMan ซึ่งสร้างโดย Magic Hat เอเจนซี่ด้านการสื่อสารสำหรับเยาวชน เพิ่มความเป็นสากล เอนเอียงไปตามสุนทรียะตามแบบฉบับของเด็กหนุ่มในการใช้ชีวิตที่ใหญ่โตและดูเฉียบคม

แทงบอล

โฆษณาทางทีวีล่าสุดสำหรับผลิตภัณฑ์

 Super Noodles, Lynx และ Cellnet แคมเปญใหม่มีปืนเด็กหน้าทะเล้นในชุด TopMan และสถานการณ์สไตล์ carpe diem ที่เหมาะสม ทำให้น่าจดจำด้วยการเล่นสำนวนที่บ้าเลือด “กำปั้นที่เต็มไปด้วยผู้บริจาค” และ “ชีวิตในรถไฟขบวนสุดท้าย” เป็นสองเรื่องที่ไปไม่ถึง; “คุ้ยเขี่ยบ้า” และ “ฉันเห็นได้ชัดเจนว่าตอนนี้ Lorraine ไปแล้ว” ทั้งคู่ทำ โฆษณาภาพยนตร์ยังอยู่ระหว่างการพิจารณา

แต่หนุ่มๆจะกัดเหยื่อหรือไม่?

Jackie Naghten ผู้อำนวยการฝ่ายแบรนด์ของ TopMan กล่าวว่า “เมื่อ 10 ปีที่แล้ว มันไม่เจ๋งเลยที่หนุ่มๆ จะตื่นเต้นกับกางเกง” “แต่ตอนนี้พวกเขามีความสนใจอย่างชัดเจนในรูปลักษณ์ของพวกเขา พวกเขาอยู่ภายใต้แรงกดดันมหาศาลที่ต้องสวมใส่สิ่งที่ ‘อิน’ เสื้อผ้าบุรุษ กีฬา และไลฟ์สไตล์บนแคทวอล์กล้วนถูกกล่าวถึงอย่างกว้างขวางในนิตยสารและทีวี และได้สร้างโลกที่ไกลออกไป กางเกงยีนส์ และเห็นได้ชัดว่าสาว ๆ ต้องการการเปลี่ยนแปลง “

เมื่อเครือร้านค้า 150 แห่งไปที่ Magic Hat โชคไม่ดี: กลุ่มเป้าหมายจะเล่าเรื่องราวของชายหนุ่มที่มีความสุขในการซื้อของที่นั่น โดยพวกเขาสามารถกลับด้านของกระเป๋าก่อนที่จะออกจากร้าน Magic Hat แนะนำให้เล่นโดยใช้จุดแข็งเช่นเดียวกับ TopShop ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านแฟชั่นกึ่งใช้แล้วทิ้งและเล่นบนลูกบอล โฆษณาใหม่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ร้านค้ามีบุคลิกที่น่าเชื่อถือและมีอารมณ์ขันซึ่งขาดหายไป: คิดว่า Robbie Williams แทนที่จะเป็น Rick Astley

Kim Douglas ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนของ Magic Hat กล่าวว่า

“ถ้าคุณคิดว่าป้ายกำกับเป็นการแลกเปลี่ยนเสื้อผ้าสกุลเงิน โฆษณามีเป้าหมายเพื่อเพิ่มมูลค่าของสกุลเงินนั้น” Kim Douglas ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนของ Magic Hat กล่าว “ความสามารถในการมิกซ์แอนด์แมทช์เสื้อผ้าของ Blokes เป็นเรื่องล่าสุด ทุกคนรู้จัก TopMan นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการทำให้เกิดการประเมินใหม่เมื่อเผชิญกับตลาดใหม่ที่ได้เห็นชายหนุ่มใช้วิธีช็อปปิ้งของ TopShop”

เครือร้านเสื้อผ้าบุรุษไฮสตรีทอื่นๆ เจาะตลาดรูปแบบการช้อปปิ้งใหม่ๆ

เจาะตลาดวัยรุ่นชายอย่างรวดเร็ว The Gap ได้ว่าจ้างผู้กำกับรุ่นเยาว์ชั้นนำ เช่น Hype Williams และ Spike Jonze เพื่อสร้างโฆษณาต่างๆ ที่กำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าประเภทต่างๆ Hennes ใช้สิ่งที่ชอบของ Johnny Depp และ Reservoir Dog Steve Buscemi ในโฆษณา และแคมเปญ FCUK ที่เต็มไปด้วยทัศนคติของ French Connection นั้นประสบความสำเร็จอย่างมหาศาล แม้จะถูกเลือกโดย Young Conservatives (YCUK) เมื่อไม่นานมานี้

แคมเปญ FCUK เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของแคมเปญประเภทนี้ Jonathan Roberts ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ M99 ซึ่งเป็นรายการไลฟ์สไตล์สำหรับผู้ชายรายการใหม่ที่จะเปิดตัวในลอนดอนวันพรุ่งนี้ “การโฆษณามีความสำคัญอย่างยิ่งในตลาดเยาวชน เนื่องจากสื่อกระจายตัวอยู่ในขณะนี้ ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา โฆษณาได้เฟื่องฟู การได้รับความสนใจเป็นสิ่งสำคัญ”

“เป็นเรื่องยากที่จะเปลี่ยนมุมมองต่อร้านค้าเมื่อเป็นร้านที่มองเห็นได้ตามท้องถนน” ปีเตอร์ บาร์ตัน บรรณาธิการนิตยสาร Menswear นิตยสารการค้าแฟชั่นกล่าว “ตลาดเยาวชนมีการแข่งขันสูงมาก นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมทีมปืนใหญ่จึงมองหาระบบการผลิตและการจัดส่งที่เร็วที่สุดในโลก” การหมุนเวียนของเทรนด์ในเสื้อผ้าบุรุษนั้นรวดเร็วพอๆ กับเสื้อผ้าผู้หญิง

การเปลี่ยนแปลงทางสังคมยังทำให้ตลาดเสื้อผ้าผู้ชายไฮสตรีทต้องอัปเดต

จากการศึกษาของมหาวิทยาลัยอ็อกซ์ฟอร์ดที่สนับสนุนโดย TopMan เมื่อเร็วๆ นี้ เกี่ยวกับการใช้ชีวิตของชายหนุ่มในช่วงปลายยุค 90 ความมั่นใจที่ชายหนุ่มกำลังแสวงหานั้นสัมพันธ์กับการดูดี จำนวนชายโสดที่มีไลฟ์สไตล์โสดในสหราชอาณาจักรเพิ่มสูงขึ้น นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในการประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับวัฒนธรรมของคลับและบาร์ เช่นเดียวกับตู้เสื้อผ้าของคนดังที่เป็นแบบอย่างเช่น Johnny Vaughan และ Vinnie Jones ผลลัพธ์ที่ได้: การเน้นใหม่เกี่ยวกับผู้ชายในฐานะปัจเจกบุคคล มากกว่าในบริบทของความสัมพันธ์หรือการทำงาน

เราน่าจะเจอเด็กวัยรุ่นยุคใหม่ที่ไม่สามารถออกจากบ้านในคืนวันเสาร์ได้เพราะพวกเขาหมกมุ่นอยู่กับการจับคู่เสื้อกล้ามแขนกุดสีเหลืองนกขมิ้นกับกางเกงครอปหน้าแบนสีน้ำตาล หรือวัยรุ่นที่สะพายกระเป๋ายังคงซื้อเสื้อคอวีสีกรมท่าและกางเกงคอมแบทสีกากีแต่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ? รายการช้อปปิ้งถัดไปของเขาตาม Jackie Naghten จาก TopMan จะเป็นหนังของนักขี่มอเตอร์ไซค์ เดนิมดิบ และ “สไตล์ยุคอวกาศ”

คำถามที่พบบ่อย(FAQ’s)

ทำไม Top Shop ถึงล้มเหลว?

  • เมื่อผู้คนเริ่มซื้อของออนไลน์มากขึ้น Green ก็ล้มเหลวในการลงทุนในช่องทางค้าปลีกดิจิทัล ทำให้แบรนด์ไม่สามารถแข่งขันได้ การขาดเครือข่ายซัพพลายเออร์เชิงกลยุทธ์และเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการหลีกเลี่ยงภาษีของเขายังถูกมองว่าเป็นสาเหตุที่ทำให้ Topshop ปฏิเสธ

Topman เป็นบริษัทที่ดีหรือไม่?

  • Topman ดำเนินการอย่างน่าพอใจในบางพื้นที่ของการวิจัยของเรา และได้รับคะแนนที่ดีสำหรับรายงานด้านสิ่งแวดล้อมตามเกณฑ์ของเรา Topman ได้รับคะแนนสูงในรายงานด้านสิ่งแวดล้อม

Topman ปิดตัวถาวรหรือไม่?

  • แผนก Topshop และ Topman ยังคงปิดทำการเกือบสองปีหลังจากที่แบรนด์แฟชั่นชื่อดังหายไปจากถนนสายหลักของประเทศ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2564 พนักงานของ Topshop กล่าวว่าพวกเขา ‘อกหัก’ หลังจากได้รับแจ้งข่าวว่าร้านค้าจะไม่เปิดอีก

ทำไม Topshop ถึงปิดถาวร?

  • แฟชั่นปล่อยให้ร้านค้าขนาดใหญ่ว่างลงหลังจากที่บริษัทแม่อย่าง Sir Philip Green’s Arcadia เข้าสู่การบริหารในปลายปี 2020 แบรนด์หลักอื่นๆ กำลังอยู่ระหว่างการปิดตัว ห้างสรรพสินค้า House of Fraser’s Oxford Street จะปิดให้บริการในเดือนมกราคม 2565 หลังจากเปิดดำเนินการมามากกว่า 100 ปี

บทสรุป : ความนิยมล่าสุดที่ TopMan ได้รวมเสื้อยืดแขนกุดและกางเกงขาสามส่วน และหนึ่งในสินค้าขายดีของร้านในฤดูร้อนที่ผ่านมาก็คือ – ช็อค! – ผ้าซิ่น ดังนั้นเราจึงสามารถตำหนิ David Beckham ได้จริงๆ

เรื่องอื่นๆที่น่าสนใจ

ติดตามข่าวสารเพิ่มเติม อัพเดทบทความน่าสนใจมากมายรวมไว้ที่ : johnranard.com

อ้างอิง : https://www.fashionlady.in/

Releated